В последнее время понятие «личный бренд» набрало невероятную популярность. Эта популярность - следствие растущих в мире трендов Human2Human и Soul2Soul. Эти тренды приходят к нам с Запада, где общество давно приняло, что в современном мире при прочих равных выигрывает тот, чья личность и харизма сильнее, а информационное присутствие - глобальнее.
Что такое персональный бренд? Кому он нужен? Как построить бренд на своём имени? Это действительно работает?
Разбираемся с Натальей Лёгкой, сертифицированным маркетологом, специалистом по персональному брендингу, основателем международного Центра персонального и практического маркетинга «Волшебный пендель».
- Наталья, объясните нашим читателям, что такое личный бренд и кому он нужен?
Личный бренд – это не одежда, не имидж, не визитка, не пару статей в известных изданиях, не раскрученный Instagram и красивые фото в Facebook. Личный бренд – это эмоциональный образ в сознании других людей, который отражает их опыт взаимодействия с вами. По сути, это не то, что вы говорите о себе, а то, что люди говорят и думают о вас. Точнее, задача личного брендинга состоит в том, чтобы эти два понятия были как можно более похожи. Кроме того, личный бренд – это проявление вашей пользы для других людей. Это обещание результата, знак качества и добавленная стоимость ваших услуг.
Персональный бренд нужен не всем и не каждому. Некоторым он противопоказан :)
- Кому же?
Личный бренд совершенно ни к чему тем, кто не собирается развивать свои профессиональные и личностные качества. Потому что личный бренд – это, в первую очередь, про развитие и рост. Также он не поможет людям, которые не определились с направлением работы, не понимают, чего хотят от жизни. Таких людей я отправляю к специалисту по профессиональной ориентации – искать свое предназначение.
А тем, кто хочет развиваться, больше зарабатывать, обгонять конкурентов, строить бизнес, продвигаться по карьерной лестнице, личный бренд показан к применению.
Сейчас даже самые консервативные работодатели «гуглят» работников прежде, чем пригласить на собеседование. Мы смотрим соцсети новых знакомых, или когда собираемся на деловые встречи. Люди хотят видеть личность за любым продуктом/услугой, и от этого никуда не деться. Харизматичные, открытые, искренние люди притягивают к себе, им хочется верить, с ними хочется работать, с них хочется брать пример.
- Что мешает строить персональный бренд?
Основные причины: синдром самозванца и страх. Синдром самозванца – это психологическое явление, которому подвержено много взрослых и успешных людей. Они не верят в то, что их навыки и компетенции чего-то стоят, считают свои успехи случайными, а похвалы окружающих - лестью или ошибкой. Как правило, этому синдрому подвержены люди, которые из себя что-то представляют.
Люди боятся публичности, боятся заявлять о себе и своих успехах, боятся быть заметными. Почему? Потому что нас растили в традиции «Сиди, молчи и не высовывайся. Будь, как все». Сидеть и молчать очень удобно, но это не даст вам ощутимых результатов. Мы не станем лучше конкурентов, если будем трястись от страха и стеснения.
Можно быть супер-профи в каком-то вопросе. Но какой в этом смысл, если об этой вашей способности никто не знает? И не узнает, пока вы сами не расскажете. Нужным людям, в нужном месте, в нужное время J
- Люди часто относятся с подозрением к понятию «личный бренд». Как вы на это реагируете?
Я уже привыкла к тому, что люди обсуждают что-то, не вникая в детали. Знали бы вы, как часто мне приходилось слышать что-то вроде:
- Личный бренд – это что? Это очередные коучи или инфо-цыгане, которые торгуют воздухом?
- Личный бренд не работает, и вообще это несерьёзная ерунда для тех, кому нечем заняться.
- Селфбрендинг – это про то, как делать селфи в инстаграме?
- Меня нет в соцсетях, и не будет!
Критикующих и болтающих всегда будет больше, чем делающих. Нравится некоторым додумывать, домысливать, ругать, оскорблять. Вступать в спор с такими людьми бесполезно, что-то им доказывать – тем более.
И соцсети продают, и личный бренд отлично работает – это доказано и моими учениками, и серьезными исследованиями крупных корпораций. А нравиться всем невозможно, мы же с вами не стодолларовая купюраJ Надо нравиться своей целевой аудитории – тем людям, на которых направляется ваша деятельность, которые могут совершить по отношению к вам целевые действия. Купить у вас что-нибудь, например.
- В тему, что нравиться всем невозможно: что делать с хейтерами и троллями?
Троллинг и хейтеринг – обязательные спутники публичности. Когда впервые сталкиваешься с выпадами в свою сторону, думаешь: «Ну за что? Что я тебе сделал? А может, я, в самом деле, плохой специалист. Кому-то же не нравлюсь».
На этом этапе важно понять, что дело не в вас, дело в них – в хейтерах. Тролль говорит гадости не из-за того, что вы какой-то не такой, а из-за своих внутренних проблем. Всё дело в неудовлетворённости собственной жизнью, зависти, страхах, глупости, отсутствии знаний. Адекватным и счастливым людям некогда заниматься такой ерундой.
- Расскажите о своем центре? Откуда такое название?
Название – в полной мере отражает то, что мы делаем: придаем ускорение, снабдив инструментами J
Это то место, где люди получают маркетинговые знания, крутые знакомства и «волшебный пендель», конечно J За два с половиной года работы мы обучили более 500 человек. Это результат, это показатель доверия и лояльности клиентов.
Сейчас у нас есть программы не только по личному бренду. В ноябре мы запустили 2 новых курса: «Маркетинг для предпринимателей. Базовый уровень» и «Как писать, чтобы читали? Посты для соцсетей». Фишка первого курса в том, что я рассказываю о маркетинговых процессах простым и доступным языком. Основанным на моем опыте работы в корпорациях. Второй курс поможет тем, кто хочет за короткое время научиться писать цепляющие тексты в социальных сетях.
Я горжусь проделанной работой в Беларуси, но понимаю, что надо активно «качать» онлайн-направление. Мир глобально меняется, будущее именно за онлайн-образованием и мобильными технологиями. Сейчас все наши курсы проходят только в онлайн-формате, у нас обучаются люди более чем из 10 стран мира.
- И что, совсем не будете работать в оффлайн-формате?
Будем. В формате мастер-классов, лекций, семинаров по всему миру. А ещё в формате бизнес-кэмпов.
Что такое бизнес-кэмп? Это сочетание бизнес-образования в сфере персонального и практического маркетинга, нетворкинга и отдыха на море. В этом году бизнес-кэмп пройдёт в июне в Албании. В программу входит проживание на шикарной вилле, обучение, питание, экскурсии, морские прогулки, развлечения, музыкальные вечера. А ещё море инсайтов, позитива, полезных знакомств, танцев и вина:)
По моему опыту такой формат отлично подходит людям из самых разных ниш, которые хотят провести отдых с пользой. Посмотреть, как это было в прошлом году, можно по хештегу #летнийпендель в Instagram и Facebook.
- Несколько советов для наших читателей.
Если вы чего-то не знаете, это не значит, что этого нет. Мир стремительно меняется. Если не обращать внимания на эти изменения, в один прекрасный момент вы можете обнаружить себя «за бортом». Сейчас у вас есть 5-7 секунд в информационном поле, чтобы зацепить внимание целевой аудитории. И это время будет сокращаться. Умение правильно использовать информацию и следовать трендам – главные навыки современного мира. Искренне желаю вам понять это раньше ваших конкурентов :)
Наталья Лёгкая
Центр «Волшебный пендель»
+375 29 629 38 84
